Netflix宣布公开电影票房：是看好院线生意，还是给好莱坞下套？

• 2026-09-20

如今在好莱坞， “流媒体公司”和“传统制片厂” 的边界已经越来越模糊了 文 | 羊羊 编辑 | Cookie 流媒体和院线一向是对“冤家”， Netflix 也一直很“介意”自己的电影上院线，但最近情况变了。 Netflix允许的“先上院线、后上网”的电影越来越多，影院窗口期越来越长；更过分的， Netflix突然宣布要公布部分电影的票房了。 这是Netflix坚守多年的底线，现在为什么要主动打破它？ 是看好院线生意吗？还是在给好莱坞下套？ 仔细分析这件事，你会发现Netflix正在策划一场关于院线的 阳谋 。 没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只要能赚钱，“流媒体公司”和“传统制片厂”的边界也不需要那么清晰。 01 六部电影先试水，Netflix主动亮出“底牌” 早在2018年前后，Netflix就开始为部分电影安排小规模院线放映， 《罗马》《爱尔兰人》 以及后来的 《利刃出鞘2》 都曾先走进影院，再上线流媒体。 Netflix之所以愿意为极少数作品做出妥协， 有些是为了满足奥斯卡的评奖资格，有些是为了安抚坚持大银幕体验的名导。 总之，算不上“心甘情愿”。 “心不甘、情不愿”的主要表现之一就是Netflix拒绝Comscore等行业统计系统正式报送票房。 行业想查这些电影的票房，只能等媒体从院线和消息人士那里拼凑数字。 所以现在Netflix突然宣布开始公布票房，事件本身不算大， 背后Netflix“心态”上的转变颇耐人寻味。 根据Netflix的口径，首批计划公布票房数据的电影有 6 部： 《黑球》（La Bola Negra） 院线上映：10 月 16 日；上线流媒体：12 月 2 日 院线到流媒体的窗口期为 46 天。该片将采用平台式院线发行（先小范围上映、视口碑逐步扩映）。 《黑球》拿了今年戛纳电影节的最佳导演奖 《蚊子杯：最后一役》（The Mosquito Bowl） 院线上映：10 月 30 日；上线流媒体：11 月 25 日 院线窗口期 26 天。影片在院线放映期间将于部分 AMC 影院上映，并将登陆全国其他影院。 《克里夫·布斯的惊险再冒险》（The Mis-Adventures of Cliff Booth） 院线上映：11 月 25 日；上线流媒体：12 月 23 日 院线窗口期 27 天。该片将在全球 IMAX 影院进行为期两周的放映。 《克里夫·布斯的惊险再冒险》是《好莱坞往事》的衍生电影 《墨》（Ink） 院线上映：12 月 11 日；上线流媒体：1 月 8 日（2027 年）于美国和拉丁美洲 院线窗口期 27 天。 《纳尼亚传奇：魔法师的外甥》（Narnia: The Magician's Nephew） 院线上映：2027 年 2 月 12 日；上线流媒体：4 月 2 日 院线窗口期 50 天。 《纳尼亚传奇》是格蕾塔·葛韦格《芭比》后的首部作品 《查理和巧克力工厂》（Charlie and the Chocolate Factory） 院线上映：2027 年 11 月 5 日；上线流媒体：12 月 22 日 院线窗口期 47 天。 首先，Netflix并不打算将所有在院线上映电影的票房全部公开。据《综艺》7 月的报道，Netflix今年规划了 13 部电影在院线上映。这6部电影可以看成是Netflix精心选出的试验品。 再看这6部电影的上映细节，窗口期26天、27天、46天、50天都有，上映规模也各不相同，有的要上IMAX，有的走小规模放映路线。 首批样本设计得这么复杂，Netflix好像在其中埋了不少心思？ 02 收购华纳失败后，Netflix想换个“人设”了 作为全球流媒体老大，Netflix曾以好莱坞颠覆者的姿态高调崛起，但如今，它也开始逐步认可影院价值了。 今年1月，Netflix还在极力争取收购华纳。为了回应院线行业的担忧，Netflix联合首席执行官 泰德·萨兰多斯 公开谈到要“既然要做院线生意，而且我们确实要做，我们是有好胜心的人，我们要赢。赢下开画周末。赢下票房。” 之后，萨兰多斯公开承诺，如果交易完成，华纳电影将保留 45天 院线窗口。 Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯 这句话很重要。过去，萨兰多斯曾把传统院线窗口期称为“过时的概念”，可当Netflix准备接手一家拥有成熟发行体系的老牌制片厂时，它必须回答另一套问题：怎么排片，如何维护院线关系，一部电影在大银幕上待多久才会转去流媒体…… Netflix野心勃勃的收购计划最终功亏一篑——大卫·埃里森掌舵的派拉蒙给出更高报价，Netflix与华纳失之交臂。 Netflix为什么要收购华纳？ 显然它是想涉足线下生意的，包括“公开票房”在内的现实问题，Netflix高层很可能都仔细考虑过。 收购没成，不代表Netflix