突发！继房子、茅台之后，中产的第三个“信仰神话”也破灭了！

• 2026-09-23

房子跌了，茅台跌了，现在轮到中产阶级第三个“信仰”了。 这两年，中国人的家底在挨个在破功。 排第一的是房子。 二十多年里，"房价只涨不跌"是最硬的信仰，六个钱包砸进去还嫌不够。 现在呢？好多二手房想卖卖不掉，想保值保不住。一线城市从高点下来，普遍跌了三成。 排第二的是茅台。 2021年，散瓶飞天批价冲到三千，酒桌上人人都在说"存酒比存钱划算"。 到今年9月，批价只剩1715元，接近腰斩。上半年茅台净利润同比跌了1.95%，2015年以来头一回。 现在，第三个也扛不住了。 不是房子，不是酒，是身上挎的那个包。 9月8日，界面新闻发现，古驰Gucci悄悄调了一轮价。 注意，不是涨价，是降价。而且直接改官网零售价，静得像什么都没发生。 力度不小。 Ophidia系列迷你水桶包，直降3600元，从12300落到8700；Mercato小号托特包，25500砍到20000，一口气少5500；以前过万的GG Marmont小水桶，现在8100。 成衣也一样，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫，降幅普遍三成。欧洲官网同步调，球鞋、Polo衫、基础T恤，清一色降三成。 这不是换季清仓，也不是会员折扣。 伯恩斯坦查到，这轮调价从5月就开始了，横跨全球主力市场，持续几个月，而掉得最厉害的，是中国市场。 古驰不是第一个。今年上半年，LV、香奈儿、爱马仕，类似的轻奢侈品，业绩都集体跳水。 这真是很反常的，因为奢侈品这行，百年来的规矩是只涨不降。 隔三差五涨一轮，顾客照样排队。涨上去的从来不回头，这叫身价。 这回，价格自己往下调，破了规矩也只能两手一摊。 有人或许会问，古驰Gucci早不降晚不降，为什么突然降？ 1、房子跌了，中产没钱了。 中国人的消费信心，一大半拴在房产上。房子涨，纸面财富涨，花钱就硬气；房子跌，"我有钱"的感觉立刻散了。 奢侈品卖的不是皮子，是幻觉和品牌故事——让消费者不高不低，踮着脚够一下，觉得自己高了一档。 现在，房价一跌，财富幻觉消失了，硬要掏钱买个包装蒜，舍不得了。 2、社会争强好胜那股劲儿，松了。 过去买包，买的是身份，为的是拎出去，让别人一看就知道你过得好。 现在整个社会慢慢对这股劲怯魅了，年轻人不玩这套了：我过我自己的日子，姑奶奶不配合你演了。 的确，从实用角度，几万块的logo，往往还不如一身松弛来得舒服。 3、钱花的地方变了。 现在年轻人消费，讲究小额高频体验式，打打游戏，抽个盲盒，看场演唱会，买杯好喝的。 一次几十几百，图的是当下那点开心，而不是背上三年的大件。 咱们现在这情况，其实并不新鲜。隔壁日本在上世纪90年代，早演过一遍了。 当年房地产泡沫破裂后，日本人从炫耀消费转向理性务实，无印良品、大创、优衣库一个个冒出来。 优衣库1990年营收52亿日元，到2024年涨到2.6万亿，翻了五百倍。 不过话说回来，看到Gucci打折，我心里还是有点黯然，再回首，竟有些怀念从前那个年代。 想当年一个包，能让一个姑娘高兴半年，欲望火热滚烫，人人都在往上努力，敢把青春赌明天。 现在，那种火热褪去，安静是安静了，可总觉得，少了点什么。 只能浅斟低唱： 而今识尽愁滋味，欲说还休。欲说还休。却道天凉好个秋。 特别